Promotion sans contact
Contexte
Avec « Mamie a tout compris », BNP Paribas souhaitait faire connaître le paiement mobile sans contact à travers une série de trois films publicitaires. Elle est Belle a imaginé une campagne légère et drôle, incarnée par une mamie pleine d’énergie, qui adopte cette technologie avec un naturel déconcertant. L’objectif : montrer que ce service est simple, accessible à tous, et améliore réellement le quotidien.
Enjeu
À l’époque, le paiement sans contact n’était pas encore entré dans les usages du quotidien. Il s’agissait de vulgariser un service technologique perçu comme complexe, tout en générant de l’adhésion auprès d’un large public, y compris les moins technophiles. Le défi : proposer un format humain, pédagogique et divertissant, sans tomber dans le didactique.
Réponse apportée
Nous avons imaginé un personnage central à fort capital sympathie : une grand-mère truculente, prise dans un quotidien rythmé par l’efficacité du paiement sans contact. Chaque film mêle humour, rythme, et narration fluide, où chaque image et chaque son devient une phrase d’un récit captivant. Notre équipe de scénaristes a conçu un storytelling accessible, capable de transformer un sujet technique en une expérience engageante, informative et mémorable.
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